这是一个关于突如其来的成功和悲惨失败的故事，一瓶两块钱的便宜事根本不像你想象的那样。
Trader Joe’s以相当便宜的价格闻名，但可以说，其最有名的价格是查尔斯肖葡萄酒，也被称为两块头。
顾名思义，这款红白相间的葡萄酒在2002年上架时只花了1.99美元。价格略有上涨（在税收较高的州，你需要支付高达3.79美元），但销售仍然强劲。据CNBC报道，在12年的时间里，Trader Joe’s已经卖出了超过8亿瓶。
商店如何维持如此低的价格，并没有一个简单、天真的答案。事实上，对酒业品牌创始人查尔斯·肖来说，整个磨难是非常痛苦的。他在1974年把家搬到加利福尼亚州的纳帕，开了一家酿酒厂。不到十年后，他每瓶收取13.50美元，每年生产15000箱葡萄酒，并因其产品赢得了国际奖项。此时可谓春风得意，但事情不总是一帆风顺的，否则，也不会有两块头了😜
到了90年代初，这家公司的处境非常艰难。一家供应商用错了制作肖氏木桶的蜡，污染了1400桶葡萄酒，而肖氏签署了一项使勃艮第葡萄酒产量翻番的协议。最终，查尔斯·肖损失了数百万，他的妻子和他离婚了（传言称肖为了报复前妻而降低了葡萄酒价格，但这些都是假的）。他申请破产，最终以27000美元的价格把葡萄园和商品名卖给了弗兰齐亚和布朗科葡萄酒的所有者弗雷德·弗兰齐亚。
具有讽刺意味的是，查尔斯·肖甚至没有把他曾经获奖的葡萄酒定为“两块头”的价格。弗朗齐亚做到了，这要归功于葡萄突然过剩和廉价的生产成本。据snopes.com报道，经济突然下滑，2001年9月11日对企业的影响，使得葡萄园的葡萄酒供应过剩，其售价低于生产成本。在获得了查尔斯·肖的商标后，弗兰齐亚决定无论如何以极低的价格出售剩余部分，这场赌博获得了回报。
据商业内幕人士报道，布朗科葡萄酒的低生产成本有助于保持查尔斯·肖的低价。该公司的许多葡萄园都位于圣华金谷（San Joaquin Valley），那里的温度越高，葡萄越成熟，土地成本越低。与其他大多数葡萄酒不同，这种葡萄酒是在橡木片中发酵而成的，储存在轻质的瓶子里，并用“最便宜的天然软木塞之一”塞住。除此之外，布朗科每年仍在大量生产超过9000万加仑的葡萄酒。机器收割葡萄以降低劳动力成本，尽管批评者认为这是不卫生的，因为坏葡萄和动物物质（以及动物本身）也可能混入其中。弗兰齐亚回应了这些说法，告诉CNBC：“如果你担心这样的事情，你不应该吃任何东西，你不应该喝任何东西。当葡萄酒发酵时，它们会消除所有可能存在的东西。”
谁能料到，一款能带来如此欢乐的产品，其历史会如此惨淡？不管它是如何在Trader Joe’s的货架上消失的，客户可以放心，两块头不会很快离开货架的，毕竟这不是这家商店唯一的大买卖。
